Online Marketing Workshop
Online Marketing Workshop für dein Team, direkt an euren Projekten
Die meisten Online Marketing Seminare zeigen dir, wie es allgemein funktioniert. Wir machen es andersherum: Wir kommen zu euch, sehen uns eure Kanäle an und arbeiten den Tag über an euren echten Anzeigen, eurer Website und euren Zahlen. Am Abend habt ihr keine Foliensammlung, sondern Änderungen, die live sind.
Der Unterschied
Warum im eigenen Haus und nicht in einem offenen Seminar
Der Unterschied lässt sich in einer Zeile sagen: In einem offenen Seminar lernt ihr, wie Online-Marketing allgemein funktioniert. Bei euch im Haus arbeiten wir an dem, was bei euch tatsächlich läuft.
Offenes Seminar
- Zwanzig Teilnehmer aus zwanzig Branchen, der Stoff bleibt auf dem kleinsten gemeinsamen Nenner
- Die Übungen laufen an Beispieldaten statt an euren Zahlen
- Niemand im Raum kennt eure Konten, eure Zielgruppe oder eure Kampagnen
- Nach dem Termin steht ihr mit euren Notizen allein da
Als Einstieg brauchbar. Es bleibt Theorie, solange niemand euren Fall kennt.
Inhouse-Workshop bei euch
- Wir sehen vorab in eure Konten und bringen die Fragen mit, die bei euch anstehen
- Gearbeitet wird an euren echten Kampagnen, eurer Website und euren Zahlen
- Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung sitzen vor denselben Zahlen im selben Raum
- Am Ende steht eine Liste mit Entscheidungen, keine Foliensammlung
Statt „so richtet man Werbung ein“ heißt es „diese Anzeige von euch verbrennt Budget, und zwar hier“.
Themen
Woran wir im Online Marketing arbeiten
Ihr wählt die Schwerpunkte aus dem Online Marketing, wir stellen die Agenda so zusammen, dass die Blöcke aufeinander aufbauen. Wer tiefer in die Messung einsteigen will, findet bei der Einrichtung von Conversion Tracking die technische Seite dazu.
Google Ads und bezahlte Suche
Aufbau, Gebotsstrategien, Keyword-Auswahl und die Frage, woran man erkennt, dass Budget verbrennt. Wir sehen uns euer Konto an und arbeiten an dem, was dort tatsächlich läuft. Wenn ihr noch nicht werbt, bauen wir sie gemeinsam auf und ihr wisst danach, warum sie so aussieht.
Suchmaschinenoptimierung
Wie Google Inhalte bewertet, warum manche Seiten ranken und andere nicht, und was ihr in der SEO selbst tun könnt. Wir gehen eure wichtigsten Seiten durch, prüfen Struktur, Inhalte und technische Grundlagen und legen fest, welche drei Dinge zuerst dran sind.
Web Analytics und Tracking
Zahlen zu haben ist einfach, ihnen zu trauen nicht. Wir zeigen, wie Analytics 4 aufgebaut ist, welche Kennzahlen bei euch wirklich zählen und wie ihr erkennt, ob eure Messung überhaupt stimmt.
Inhalte und Social Media
Welche Inhalte tragen, wie ein Redaktionsplan aussieht, der auch in einem kleinen Team durchhält, und wie sich Content Marketing und Social Media Marketing in den sozialen Medien gegenseitig stützen. Für LinkedIn und die üblichen Kanäle sehen wir uns an, was in eurer Branche tatsächlich Resonanz bringt.
E-Commerce und Shop-Optimierung
Für Händler: Produktdaten, Kategorieseiten, Warenkorbabbrüche und die Frage, an welcher Stelle im Kaufprozess Umsatz verloren geht. Wir arbeiten an eurem Shop, egal ob er auf Shopware, WooCommerce oder etwas anderem läuft.
Künstliche Intelligenz im Arbeitsalltag
KI-Werkzeuge sind in fast jedem Team angekommen, meist unsortiert. Wir zeigen, wofür sie taugen und wofür nicht. Und wir sehen uns an, was sich für die Sichtbarkeit ändert, wenn Kunden ihre Fragen künftig ChatGPT oder Perplexity stellen statt Google.
Ablauf
Wie ein Workshop bei uns abläuft
Drei Schritte, und der erste passiert, bevor wir überhaupt bei euch im Haus sind. Genau diese Vorbereitung unterscheidet einen Inhouse-Workshop von einem Seminar von der Stange: Die Agenda kommt aus eurer Ausgangslage, nicht aus einem Standardprogramm.
Vorher
Wir sehen uns eure Konten, eure Website und eure Zahlen an. Daraus entsteht eine Agenda, die ihr vorab bekommt und zu der ihr Wünsche äußern könnt.
Am Workshoptag
Kurze Blöcke: ein Stück Grundlage, dann sofort die Anwendung auf euren Fall. Gearbeitet wird praxisnah an den eigenen Geräten in den eigenen Konten, mit Gruppenarbeiten nur dort, wo sie etwas bringen.
Vier Wochen später
Auf Wunsch schauen wir gemeinsam drauf, was von der Umsetzungsliste erledigt ist und wo es hakt.
Klingt nach eurem Team?
Sagt uns, woran es gerade hakt. Wir schlagen eine Agenda vor, bevor ihr euch entscheidet.
Workshop anfragenErgebnis
Was euer Team nach dem Workshop kann
Nach einem Tag bei uns ordnet euer Team die wichtigsten Kanäle im digitalen Marketing ein und weiß, welche davon für euer Geschäft überhaupt in Frage kommen.
Diese Kompetenz bleibt im Haus. Das ist der eigentliche Unterschied zu einer dauerhaft eingekauften Leistung: Wissen, das ihr einmal aufgebaut habt, arbeitet weiter, auch wenn sich Ansprechpartner ändern.
Kampagnen beurteilen: Ihr seht einer Anzeige an, ob sie effektiv arbeitet und an welcher Stelle sich etwas optimieren lässt.
Die Zielgruppe erreichen: Ihr wisst, welche Kanäle für euer Geschäft taugen und mit welchen Tools ihr sie steuert.
Kennzahlen lesen: Ihr kennt die KPIs, die bei euch zählen, und erkennt selbst, wann eine Maßnahme nicht funktioniert.
Angebote bewerten: Ihr habt genug Know-how, um zu beurteilen, was ein Dienstleister vorschlägt, statt es glauben zu müssen.
Ein guter Workshop misst sich nicht an der Zahl der Folien, sondern daran, was am Montag anders läuft.
Einordnung
Digitales Marketing verstehen, nicht nur anwenden
Wer digitale Kanäle bedient, ohne die Mechanik dahinter zu kennen, optimiert im Blindflug. Deshalb steht am Anfang jedes Workshops ein Block, der die Zusammenhänge sortiert: Wie kommt ein Nutzer überhaupt zu euch, welche Berührungspunkte gibt es unterwegs, und an welcher Stelle entscheidet sich, ob aus Interesse ein Auftrag wird.
Diese Perspektive auf die Digitalisierung verändert die Arbeit spürbar. Ein Team, das den Weg seiner Kunden im Digitalen versteht, stellt andere Fragen: nicht mehr „wie bekommen wir mehr Klicks“, sondern „an welcher Stelle verlieren wir die Leute“.
Wer digital denkt, misst nicht Aktivität, sondern Wirkung.
Die Kanäle im Überblick
In der Praxis werden diese Kanäle einzeln beauftragt, laufen nebeneinanderher, und keiner weiß, welcher davon den Abschluss gebracht hat. Genau diesen Zusammenhang stellen wir im Workshop her, und zwar an euren Zahlen.
- Bezahlte Suche (SEA): sofort sichtbar, kostet je Klick. Google Ads und Microsoft Ads laufen hier
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): wirkt langsamer, dafür dauerhaft, und die Wirkung kommt in Monaten
- Content-Marketing: zahlt auf beides ein und liefert den Stoff für die sozialen Netzwerke
- Social Media Marketing: LinkedIn, Instagram und Facebook tragen die Kommunikation zu eurer Zielgruppe
- E-Mail-Marketing: der einzige Kanal, der euch gehört. Zwischen euch und dem Empfänger steht kein Algorithmus
- Web Analytics: die Klammer um alles andere, denn ohne Messung ist kein Kanal steuerbar
Methode
Praxisnah statt Frontalunterricht
Wir arbeiten praxisnah, und das ist keine Floskel, sondern eine Methode. Jeder Block beginnt mit einer kurzen Einordnung und geht dann sofort in die interaktive Anwendung. Ihr arbeitet in euren eigenen Konten, mit euren eigenen Daten, an euren eigenen Seiten.
Für Fortgeschrittene bedeutet das mehr Tiefe und weniger Grundlagen, für Einsteiger genau umgekehrt. Wir stellen die Runde vorher fest und passen die Online Marketing Schulung entsprechend an, statt ein fertiges Programm abzuspulen.
Am Ende jedes Blocks steht eine Entscheidung: Was setzt ihr um, wer macht es, bis wann? Diese Liste nehmt ihr mit, und sie ist unser Maßstab für den Lernerfolg: Unsere Workshops bleiben selten als angenehmer Tag in Erinnerung, sondern als der Punkt, an dem sich etwas geändert hat.
Passung
Für wen sich der Workshop eignet
Der typische Fall ist ein Team von drei bis zehn Leuten, das sein Online-Marketing selbst macht oder es übernehmen soll. Angesprochen sind Marketing Manager, Assistenzen und Geschäftsführer, die das Thema mitverantworten. Kommen Einsteiger und Fortgeschrittene zusammen, teilen wir den Tag entsprechend auf.
Ein Team, das Marketing selbst macht
Drei bis zehn Leute, die die Kanäle betreuen oder es künftig sollen. Vorkenntnisse helfen, sind aber keine Bedingung: Wir passen die Tiefe an die Runde an.
Wissen soll ins Haus
Eine Agentur dauerhaft zu beauftragen ist zu teuer. Das Team übernimmt die Arbeit künftig selbst und braucht dafür das Handwerkszeug.
Mitreden können bei der Agentur
Die Zusammenarbeit läuft bereits, aber ihr wollt beurteilen, was dort passiert, statt Berichte glauben zu müssen.
Nicht geeignet: formaler Abschluss
Wir stellen eine Teilnahmebestätigung mit den behandelten Inhalten aus, aber kein IHK-Zertifikat. Wer das für die Personalakte braucht, ist bei einer klassischen Weiterbildung besser aufgehoben.
Kosten und Format
Was ein Workshop kostet
Was den Preis bestimmt
Der Preis hängt an der Dauer und daran, wie viel Vorbereitung nötig ist. Ein Tag zu einem Thema für eine kleine Runde ist der schlankste Fall. Mehrere Schwerpunkte, ein größeres Team oder eine Vorabanalyse eurer Konten machen daraus mehr Arbeit, und das steht dann so im Angebot.
Online oder vor Ort
Beides funktioniert. Vor Ort ist die Aufmerksamkeit höher, Diskussionen entstehen leichter, und der Tag hat einen klaren Rahmen. Online lässt sich der Stoff besser auf mehrere kürzere Termine verteilen, was manchen Teams das Lernen erleichtert und Reisekosten spart. Wir empfehlen für den ersten Termin das Treffen vor Ort und für Folgetermine die Videokonferenz.
Dauer
ein Tag oder mehrere
+
Vorbereitung
Analyse eurer Konten vorab
+
Anreise
entfällt online und in Hamburg
=
Euer Preisrahmen
im Angebot, vorab und fest
Ein festes Preisblatt gibt es nicht, weil kein Workshop dem anderen gleicht. Nach dem Erstgespräch bekommt ihr ein Angebot mit einer festen Summe, und die ändert sich danach nicht mehr.
Häufige Fragen zum Workshop
Ein Thema in der Tiefe braucht einen Tag, zwei bis drei Themen im Überblick ebenfalls. Für Teams, die schlecht einen ganzen Tag freischaufeln können, teilen wir den Stoff auf mehrere Halbtage auf. Kürzer als drei Stunden ergibt selten Sinn, weil dann keine Zeit für die Anwendung bleibt.
Drei bis zehn. Darunter lohnt sich der Aufwand für euch selten, darüber leidet die Betreuung, weil nicht mehr jeder mit seinem eigenen Fall drankommt. Bei größeren Gruppen splitten wir den Tag oder machen zwei Termine.
Ihr bekommt eine Teilnahmebestätigung mit den behandelten Inhalten. Einen formalen Abschluss der IHK stellen wir nicht aus, dafür gibt es Akademien und Bildungsträger.
Je nach Bundesland und Unternehmensgröße existieren Programme, die Qualifizierung bezuschussen. Ob euer Vorhaben darunterfällt, hängt an Details, die wir nicht beurteilen können. Fragt dazu bei eurer Landesförderbank oder der IHK nach, wir liefern gern die Unterlagen zum Inhalt.
Ja, das ist sogar der Normalfall. Bezahlte Suche und Web Analytics gehören ohnehin zusammen, ebenso Sichtbarkeit und Inhalte. Wir stellen die Agenda so zusammen, dass die Blöcke aufeinander aufbauen.
Dann sagt Bescheid. Manche Teams setzen nach dem Workshop alles selbst um, andere geben einzelne Bereiche ab. Beides ist in Ordnung, und wir verkaufen euch im Workshop nichts. Wenn ihr die Umsetzung abgeben wollt, sprechen wir separat darüber.
Durch praxisnahe Arbeit am eigenen Fall. Reines Zuhören hält selten bis zum nächsten Montag. Wir wechseln deshalb zwischen kurzer Einordnung und interaktiver Übung im eigenen Konto, und am Ende jedes Blocks steht eine Entscheidung. Der Lernerfolg zeigt sich daran, dass euer Team danach datenbasierte Entscheidungen trifft statt Bauchentscheidungen.
Ja, wenn es zu eurem Fall passt. Die sechs Themen oben sind die häufigsten, aber die Agenda entsteht aus eurer Ausgangslage. Wer eine Website neu aufsetzt, bekommt einen Block zu Webdesign und Nutzerführung, wer stark über bezahlte Kanäle wächst, einen zu Performance Marketing. Sagt uns vorher, woran es hakt.
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Sprechen wir über euren Workshop
Erzählt uns, wo ihr steht und was euer Team können soll. Wir schlagen eine Agenda vor, und ihr entscheidet danach.
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